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二手奢侈品消費報告:90後已成主力00後增速明顯

发布时间:2021-05-22 17:28

  編者按:本文來自微信公眾號“未來消費APP”(ID:lslb168),36氪經授權發佈。

  隨著二手奢侈品存量越來越大,90後和00後的消費觀發生改變,追求性價比成為新的消費《未來消費》發佈《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》(以下簡稱報告),從二手奢侈品行業發展情況、中國二手奢侈品電商平臺用戶消費特徵等多方面,對“買賣閒置”這種環保又時髦的消費方式進行解讀。

  2020年出境旅遊因疫情受阻,中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。在疫情得到控制後,中國境內奢侈品消費迎來強勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》報告顯示,中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖,2019-2020年複合增長達48%。

  從消費地域的角度來看,由於疫情影響,全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%,中國內地在全球市場的佔比卻幾乎翻了一番,從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預計這一增長趨勢還將在未來延續下去,到2025年,全球奢侈品市場將回歸到疫情前水準,而中國境內市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。

  報告顯示,從2018年到2020年,紅布林平臺買賣家重合度逐年上升,這意味著越來越多的用戶在紅布林平臺既買進,又賣出,會將二手奢侈品迴圈利用。

  值得關注的是,數千名用戶在紅布林買過百餘件商品的同時,也在該平臺賣出過上百件商品。

  紅布林平臺數據顯示,2019年至2020年,二手奢侈品用戶觀看直播的時長呈明顯上漲趨勢,紅布林直播客單價為常銷客單價的三倍,説明用戶對直播這類“寓買寓樂”的形式接受度越來越好。

  從用戶在直播間對品牌的關注度來看,LV穩坐包包界的一番。從二手奢侈品全品類來看,最受關注的仍然是包袋,佔比超60%。

  “她經濟”是指圍繞女性消費形成的特有經濟圈和經濟現象。在“她經濟”興起的浪潮下,女性經濟實力逐漸提升,使得女性具備更強的消費獨立性和更為自由的消費空間。

  紅布林用戶畫像數據顯示,平臺超八成賣家和買家為女性,並且高學歷用戶為主。埃森哲調查顯示,中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者,其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出,足以構成世界第三大消費市場。中國女性的消費自信,不僅來自於可支配收入和經濟獨立性的提升,也是審美自信的一種外化體現。

  紅布林報告顯示,在二手奢侈品消費中,90後買家和賣家佔據主導,而95後和00後正在快速增長。相比于70、80後的幾代人,以95後和00後為代表的“後浪”是一個高潛力的消費群體。

  從地域來看,北京和上海的用戶更喜歡買賣二手奢侈品。對此,行業分析人士認為,一線城市奢侈品市場比較成熟,消費者的消費觀念比較開放,樂於接受新的消費主張,因此二手奢侈品市場的主戰場仍在一線城市。

  作為二手奢侈品電商行業領導者,紅布林認為二手奢侈品從商品的鑒定保真、新舊級別區分,到價格設定、售前售後服務等,是一條相對複雜的産業鏈條,在大平臺無法兼顧的情況下,這種複雜性也帶給二手奢侈品垂直領域的創業公司巨大機會。未來,二手奢侈品行業的核心競爭力是供應鏈+服務。

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